文 | 文娛商業觀察，作者 | 肉狗

在2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰曾微笑著分享了的暑期檔劇集成績，表示以《掃黑風暴》《你是我的榮耀》為代表的獨播劇不僅為帶來了近5億觀劇用戶，也接連打破平臺多項數據紀錄，在各大專業數據機構的暑期檔報告中同樣做到了名列前茅。

但騰訊控股剛發布的2021年第三季度財報卻潑下了一盆冷水。

財報顯示，《掃黑風暴》《你是我的榮耀》僅為帶來了400萬的新增會員，而今年Q1在獨播的《贅婿》卻促成了平臺會員訂閱數環比增長360萬。

的焦慮依舊得不到有效緩解，另一邊，QuestMobile報告顯示，9月，月活躍用戶規模下滑2.9%，與之間的差距再次拉大，同時、芒果TV、分別增長了2.4%、16.4%、37.9%。

泥足深陷

事實上，早在2020年Q4的增長困境就已顯露端倪。

騰訊控股財報顯示，在2020年Q4的新增付費會員人數僅300萬，增長率跌至2.5%；2021年Q1，新增付費會員人數又下降至200萬；三個月后的2021年Q2，的會員增長故事更重演了2019年Q4的情節：會員數踏步，增長率歸零。

的會員規模已觸達天花板，而在更深層次，長視頻的付費會員人數是與平臺內容吸引力和競爭力掛鉤的，換言之，會員增長疲軟意味著其內容對用戶吸引力下降，或將連累會員營收。

據官方數據，截止Q3季度，《掃黑風暴》為2021年用戶觀劇數最高的劇集，《你是我的榮耀》為2021年單日流量峰值與單條彈幕獲贊最高的劇集。

橫向對比矚目，縱向卻更多是平淡。

QuestMobile數據顯示，整個Q3季度，的月活躍用戶數僅在8月17日——9月9日期間短暫壓過，這也再次佐證《掃黑風暴》《你是我的榮耀》這兩部被騰訊在V視界大會和財報中重點點名的劇集，離真正意義上的現象級爆款仍存在不小的差距。

另一方面，受“倒奶事件”影響，《創造營》系列也在廣電總局的一紙禁令發布后被迫終止，的綜藝板塊失去了最容易撬動流量與收益的高光內容，新的替補內容又遲遲難以出現。

盡管據云合數據統計，2021年Q3的綜藝有效播放量較上一季度環比增長26%，增幅與總有效播放量皆為優愛騰芒四家之最，可這份增長所依賴的仍舊是《心動的信號4》《德云斗笑社2》《脫口秀大會4》三檔綜N代。

而故事的另一側，芒果TV的新音樂競演綜藝《披荊斬棘的哥哥》拿下2021Q3全網網絡綜藝有效播放霸屏榜TOP3，新推出的推理真人秀《萌探探探案》以11.87%的市占率登頂榜首，同系列的《奇異劇本鯊》位列TOP9。

當下，其在Q4押寶的影視導演競技真人秀《導演請指教》雖話題熱度較為亮眼，但口碑反饋過于拉胯，更嚴峻的是，同類型的《開拍吧電影》已進入播前預熱階段，屆時兩檔節目正面相遇，搶先播出的《導演請指教》能否具備領先優勢目前難下定論。

在此之外，超前點播的取消又對的會員營收增長帶去了更為直接的影響。

盡管此次事件中是處在輿論的風口浪尖，但無論是網劇超前點播、電視劇超前點播，還是網綜超前點播，都是“第一個吃螃蟹的人。據《陳情令》慶功宴上流出的信息，這部超前點播開啟之作的付費點播人數為520萬人，共計為創收1.56億元。

“短”壓持升

面臨的增長難題不止于會員。

“現在短視頻平臺的個性推薦實在太強大了，你喜歡’豬食’看到的就全是’豬食’。”6月，孫忠懷在第九屆中國網絡視聽大會上拋出的“短視頻豬食論”將長短矛盾徹底推到了桌面上，這份咄咄逼人的表態贏得了其他長視頻平臺的附和，卻沒能拉緩短視頻攻城略地的腳步。

《報告》指出，截止2021年9月，短視頻行業月活躍用戶規模9.26億，同比增長7.7%，行業活躍滲透率穩步提升至79.3%，三項指數皆高于長視頻行業；領頭短視頻的抖音，月活躍用戶規模超處于長視頻首位的1.4億+，同比增長率超27.6%，而處于第二位的與快手相比也不具備優勢。

更尷尬的是，在的聲討前，騰訊早已在短視頻業務的探索上做了大量投入，先后推出了微視、閃咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、貓餅、MO聲、滕訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、Yoo視頻、音兔等十幾款App，但即便是最被看好的微視、yoo視頻也沒能帶來很好的成果。

今年4月，騰訊宣布整合、微視、應用寶組建在線視頻BU，四個月后，騰訊又將和微視整合進在線視頻產品部，形成“兩個前端產品+同一套中后臺”的組織模式。騰訊的意圖很明顯——構筑全面阻擊的聯動優勢，但當下的效果并不樂觀。

據QuestMobile數據，2020年9月，微視的月活躍用戶規模不及抖音的零頭，與抖音極速版、快手極速版也存在億級差距，不僅如此，其月活躍用戶同比增速下滑53.8%。

時至今日，謀求的“熱帶雨林”生態體系，仍未能在長視頻之外打造出可以獨當一面的強勢生態，而步步緊逼的短視頻不僅蠶食著用戶注意力，也分走了廣告商的喜愛。

QuestMobile報告顯示，在2021年上半年的媒介行業廣告收入中，短視頻貢獻了近半壁江山，以高達42.6%的收入占比登頂全行業榜首，而處于第三位的長視頻僅貢獻了13.3%。

與之呼應，財報顯示，騰訊Q3媒體廣告收入下降4%，盡管騰訊解釋是由于應用的廣告收入減少所導致，但需要注意的是，這一成績取得的背景是連發五部大劇、四檔頭部綜N代以及2021東京奧運會的舉行。

全力釋放

會員與廣告，兩大主要營收渠道都面臨著來自短視頻與其他長視頻的雙重擠壓，必須以更大的決心和更長遠的眼光去嘗試改變。

從最新公布的2022大劇& 綜藝片單看，接下來，在加碼古偶、甜寵這兩大優勢題材的基礎上，大力擴容了主旋律劇集及現實主義題材劇集的儲備，類型涵蓋軍旅、鄉村振興、嚴肅文學、主題獻禮、都市情感、女性成長、醫療等多個主題，諸如《縣委大院》《八十八國際旅》《我的超級英雄》等在發布后都帶起了可觀的期待度。

此外，根據劉慈欣同名小說改編的科幻劇《三體》、“無限流”劇集《開端》，以及以《逆風追兇》《刀尖》《人魚》《藏鋒》《如月》等為代表的創新懸疑劇，也為的2022大劇片單增色不少。

不過，主旋律、現實主義以及懸疑也是、明年內容布局的重中之重，兩家也同樣儲備了《人世間》《親愛的小孩》《風起隴西》《以子之名》《血戰松毛嶺》等多部期待之作。

綜藝方面，圍繞“好好生活”、“好好學習”和“好好運動”三個單元布局，對比優愛芒，最大的亮點就是翻拍韓國國民綜藝《新西游記》的《新新游記》。據悉，該檔節目已購入版權，由于嚴敏團隊操刀，預排播明年Q1季度。

另一個值得注意的動作是，將深耕自制電影領域，打造“線上大檔期”。一方面會強化與電影人和公司的合作，如與周星馳合作《西游》系列、與劉德華合作《無間道》系列以及與工夫影業合作《鬼吹燈》系列等，一方面將布局院線和網絡雙陣地發行的電影項目，如《斗羅大陸》的院線動畫電影開發以及與七印象團隊共同開發院線電影《南海歸墟》等。

這意味著長視頻間的自制之爭已從劇、綜、網絡電影、紀錄片、動漫延展至院線電影出品。

在第二季度財報分析師電話會議上，CEO龔宇表示，出品的影片有兩部已于第二季度開拍，有四部電影正在后期制作中，14部電影已經進入開發階段。而在此之前的五一檔，《掃黑·決戰》為贏得了超4億院線票房。

近日，又宣布將重點推進云影院單片付費點播，而打造“線上大檔期”的意圖也是打開會員營收的渠道，彌補超前點播終止后留下的利潤空位。

關于“熱帶雨林”的愿景也沒有放棄，接下來其將聯動微視，在雙平臺的雙端首頁打造了一個每日定時更新、無間斷排播的中視頻“短劇”頻道，擬上線內容包括《恭王府》《瓦舍三部曲》《師傅》《開局一座山》等，觸及文化IP、漫改喜劇、現代刑偵、現代推理、奇幻治愈等多元類型。

風風火火地鋪開了陣勢，但還無法確定，在這個充斥著變數的市場里，它的增長故事會走向何處，而Q3季度凈利潤僅同比增長3%的騰訊，顯然已缺乏為不計成本“燒錢”的豪氣了。