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2020年1月份，張小龍在微信公開課上曾透露，微信會上線「短內容」。

1月21日，微信視頻號首次開始小范圍內測。

1月22日，微信團隊通過官方宣布，微信視頻號正式開始內測。

至此，張小龍所說的微信「短內容」正式揭開了神秘的面紗。

“初出茅廬”的視頻號，分量不小，直接位于「朋友圈」下方，地位甚至要高過「掃一掃」。由此可見，微信團隊對視頻號的重視。

5G的到來，短視頻行業必將愈加沸騰。而騰訊在短視頻方面一直不溫不火，旗下微視更是被抖音全面壓制。不難看出，這次騰訊想要借助微信的力量，在短視頻領域盡快突圍。

雖然一個多月過去，視頻號仍處于內測階段，官方甚至一度停止內測申請。

不過，最近幾天，抖商公社不斷有學員反饋，自己收到了微信團隊發來的微信視頻號內測申請通知。

也就是說雖然不能通過申請的方式注冊微信視頻號，但是如果你非常幸運的收到了官方的內測邀請，那就很簡單了（后面會詳細講到微信視頻號注冊方法和微信視頻號怎么玩）。

經過最近這段時間對微信視頻號的體驗和觀察，今天這篇文章我們就來說說微信視頻號到底有哪些特征？微信視頻號怎么玩以及哪些人可以通過微信視頻號獲利？

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微信視頻號有什么特征？

經過一段時間的體驗，我們發現目前微信視頻號具有以下特征：

1、支持1分鐘以內的短視頻和最多9張圖片

作為「短內容」的載體，微信視頻號目前僅支持1分鐘以內的視頻，以及最多不超過9張的圖片+文案形式（和抖音的圖片視頻不同，微信視頻號的圖片+文案形式，需要手動滑動圖片才能看到下一張圖片），文案的字數上限目前是1000字。

同時，根據我們的觀察，文案最多可以顯示3行內容，超過3行會被折疊，需要點擊「全文」才能查看完整內容。

注：以上截圖內容僅為測試用。據測試，在微信視頻號上發布的視頻不可出現其他平臺LOGO和過于明顯的營銷痕跡，否則視頻會被「下架」。

同時，抄襲搬運、違法違規等視頻內容也會被平臺刪除。

此外，微信視頻號的封面，目前是自動默認為視頻的第一秒畫面，且不能選擇和修改。

2.單列信息流展現形式，自動播放視頻，無法將視頻暫停

微信視頻號是單列信息流展現形式，默認的視頻內容按更新時間排序（內測階段）。

所有的視頻都是自動播放（滑到哪條，哪條就會自動播放）。如果不下拉就會一直循環播放該條視頻。和抖音快手不一樣，微信視頻號的視頻，不能拉進度條或者暫停播放。

不過，微信視頻號的點贊和其他短視頻App的操作邏輯是一樣的，可以點擊視頻右下角的心形圖標「?」進行點贊，也可以雙擊視頻內容進行點贊。

3.點贊、關注標識突出，可以收藏、分享轉發

和抖音快手等其他短視頻APP一樣，微信視頻號也很重視關注和點贊的引導。

關注位于視頻左上方，賬號昵稱旁邊，單擊即可一鍵關注。0關注狀態，會自動呈現未關注的熱門視頻號內容。

普通用戶也可以在微信視頻號主頁頂部搜索框（視頻號主頁向下拉才會出現搜索框），搜索賬號昵稱進行關注。

注：目前內測階段，視頻號不對外顯示粉絲數。

根據抖商傳媒（ID:ganweishang）的測試，微信會根據用戶興趣和視頻號內容做主動推薦，同時存在社交推薦機制。也就是說，如果你的微信好友點贊或評論了某條視頻號動態，那這個動態可能也會出現在你的視頻號推薦流里面。

點贊位于視頻右下方，點贊標識「?」與點贊數文字的大小比評論文字看起來要大一個字號。

和文章一樣，微信視頻號的內容也可以「發送給朋友」「分享到朋友圈」「收藏」，不喜歡的內容也可以選擇「不感興趣」，還可以投訴舉報有「鬼」的視頻。

4.視頻號可以添加地址定位和鏈接

內測階段，微信視頻號的內容可以自行添加定位以及連接。

用戶通過信息流里視頻下方的標題鏈接，可以直接跳轉到相關文章。

運營又多了一個新的流量入口。據悉，「秋葉大叔」通過這個功能，用一條視頻號為文章增長1w+閱讀。

不過還沒有任何可以直接跳轉到視頻號的功能，暫時還不能實現為視頻號引流的功能。的粉絲和微信視頻號的粉絲也不是打通的。

不過，作為同屬于微信里面的“姊妹”，相信微信視頻號和實現互通也應該不遠了。

5.視頻尺寸為1230*1080，視頻文件大小不能超過30M

微信視頻號中的圖片和視頻尺寸都被固定在了一個范圍，視頻尺寸1230*1080，豎屏的視頻尺寸會被上下裁剪。視頻文件大小不能超過30M，照片單張不能超過5M。

需要注意的是，尺寸范圍內的都可以正常發出，如果超出這個尺寸，則會被裁剪。

6.視頻號發布沒有數量限制

在微信公開課上，張小龍表示：相對而言，微信還缺少一個人人可以創作的載體。而微信視頻號是綁定在個人微信號上的，這就是鼓勵更多「小的個體」也能發出自己的聲音。

微信視頻號的問世，或許就是為了解決這一平臺“缺陷”。

雖然還在內測階段，但是微信視頻號和朋友圈一樣，人人都可以創建。

并且和朋友圈一樣，每人每天發布的視頻/圖片內容都沒有數量限制。也不用依賴PC，無論是發布還是查看，手機即可全部完成。

總得來說，視頻號是一套平行于和個人微信號的短視頻內容平臺。

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微信視頻號怎么玩？

了解了微信視頻號的特征之后，接下來我們再來說說微信視頻號怎么玩。

相信不少朋友已經收到過微信團隊發的視頻號內測邀請通知，或者嘗試過內測渠道申請微信視頻號。

不過，，通過掃描二維碼的申請入口已經被關閉，會直接提示「視頻號暫停申請，請等待下次開放」。

有業內人士預測，下一次微信視頻號內測開放時間預計在3月下旬，具體日期微信團隊并沒有公布，預計需要一個月時間去做功能的調整和完善。

預計完全開放公測時間會在5月初，當然這只是估算時間，由于今年疫情影響，原本的計劃會有所延誤。

根據已經收到內測邀請童鞋的反饋來看，微信「發現」欄里面已經有了視頻號入口的童鞋，多去視頻號主頁刷刷視頻，多轉發、評論別人的視頻號，是會增加權重的。

說不定哪天就收到了微信團隊發來的內測邀請通知。或者官方內測渠道重新開通申請后，你也會優先獲得內測申請。

但如果你已經收到了微信團隊發送的內測邀請，那就很簡單了。

直接點擊視頻號主頁右上角「相機」圖案，便可進入創建視頻號頁面，順利開通屬于自己的視頻號。

創建流程十分簡單，只需要上傳頭像和填寫賬號昵稱即可一建開通。不過要注意的是，和一樣，微信視頻號昵稱具有唯一性，已經被注冊使用過的昵稱，無法再次注冊。

和一樣，視頻號也有獨立的二維碼名片，在「我的名片」里面即可保存對應的視頻號二維碼。

同時，微信視頻號也可以進行企業和機構認證，隱私設置里面可以設置黑名單用戶（黑名單用戶無法與你的視頻號互動）。

要提醒大家的是，目前微信視頻號昵稱一年只能修改2次，所以，對于想要開啟微信視頻號運營的朋友來說，昵稱最好想好了再注冊。

整體來看，目前微信視頻號還處于初級運營階段， 內測主要目的是先讓一部分用戶體驗視頻號的功能，做一些反饋，以便微信開發團隊根據內測用戶反饋對視頻號這一產品做出修復調整，進一步完善產品。

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哪些人可以通過微信視頻號獲利？

說完微信視頻號申請注冊，下面再來說說微信視頻號的運營以及哪些人可以通過微信視頻號獲利。

根據抖商傳媒（ID:ganweishang）的觀察，視頻號信息流里面出現較多的賬號類型主要有5大類：

• 新聞媒體賬號：人民日報、中國新聞網、廣州日報、新華社
• 明星名人：吉克雋逸、羅云熙、鄧倫、胡海泉、沙溢、馬天宇
• 頭部大號：MK涼涼、黎貝卡的異想世界
• 其他新媒體知名頭部大號：朱一旦、房琪kiki、薇婭
• 微信好友以及同地域的微信用戶:比如你是北京的，那在你的視頻號主頁里面,就會出現占比較多地址定位在北京的視頻號賬號

「發現」里面有視頻號入口的，大家可以刷一刷自己的視頻號主頁都有哪些類型的賬號。常刷常點贊，說不定過幾天你就能收到微信視頻號內測邀請了。

隨著微信視頻號的正式開放，相信還會有越來越多的人入局微信視頻號。

為什么這么說？

首先，近兩年來，短視頻風口正盛，快手和抖音的日活用戶已經分別突破3億和4億。

對比之下，騰訊一直被視作在短視頻方面存在缺失，雖然一直在大力扶持微視，但收效甚微；即刻視頻作為朋友圈里面的產物，又不具備承載大流量的潛質。

但是，要論DAU，微信不比任何一個短視頻平臺差。

數據顯示，截至2019年9月30日，微信有著11.51億的月活躍賬戶數；也形成龐大生態，涌現了一大批活躍和優質的內容生產者。

基于微信龐大的用戶數和一大批優質的內容創作者，微信視頻號或許有機會成為下一個日活數億的快手和抖音。

從微信短短一個月內新增兩個體量巨大的短視頻功能的舉動來看，這無疑昭示著短視頻是微信今年的重點發力對象。

其次，有了抖音和快手的先例，說不定在未來，微信視頻號也可以做直播、做帶貨。

這將是不可估量的商業機會。

流量既是機會，更何況還有初期平臺的各種扶持政策。

客觀來看，我們覺得至少有以下3類人可以開始布局微信視頻號，通過視頻號獲利；

1、短視頻玩家

雖然張小龍把微信視頻號稱作為短內容，但是核心還是短視頻。短視頻里面的機會，最近兩年才剛剛開始。

過去2年，有些人沒能趕上抖音、快手的紅利期，做不好抖音、快手，生存空間略顯艱難。

只不過如果你想通過不斷試錯、踩坑的方式去做，浪費人力、物力、財力不說，很可能幾個月甚至半年，都無法摸索出一條合適的變現之道。

最后的結果就是，時間浪費了，錢也花了，收益為零。

任何一件事情，想要快速上手，最有效最快速的方式就是學習，借鑒前人已經總結出來的經驗，少走彎路、不踩坑。

此次微信視頻號的上線，對于那些公域領域內的視頻玩家，無疑是一大利好。畢竟，微信的私域流量價值相較于抖音、快手等公域流量的價值，顯然是要高出很多倍的。

加之微信11億用戶市場的加持，微信視頻號，未來可期。

2、運營

雖然現在還不能與微信視頻號完全互通，但是從微信視頻號可以添加鏈接來看，視頻號運營的好，照樣可以給帶來不可估量的流量。

大號「秋葉大叔」早前發布了一條主題是「如何快速申請你的視頻號」的內容，點贊達很不錯。

視頻還為公號導流設計了幾個細節，比如視頻底部加了一行字：「關注秋葉大叔視頻號，分享好書和干貨」，視頻結尾有「點擊關注」視頻號字樣，還為下個視頻做了預告。

據了解，這條視頻為「秋葉大叔」帶來了可觀的數據轉化，10000+閱讀，400+個付費讀者，1000+粉絲。

即使做了導流的準備工作，這一效果還是完全超出了「秋葉大叔」本人的預料，因此他也在《我的視頻號，爆了，10萬+，但我想抽自己的臉》一文中提到，在這樣的流量加持下，應該把視頻號頭圖也改成引導關注的圖片，轉化數據會更好。

3、正在做微信營銷的所有人

微信作為私域流量的最好載體，現在幾乎所有有營銷需求的人，都在朋友圈、在微信群做推廣。

最典型的代表就是微商、商家，還有無數線上線下行業代表。

「視覺志」創始人沙小皮表示，“現如今，視頻作為內容的最高級形態，用戶的內容消費向視頻過渡是必然的趨勢。”

除了朋友圈之外，視頻時長更長、影響范圍更廣、呈現形式更加豐富的視頻號，不失為一個營銷好去處。

未來，我們不僅可以在朋友圈做營銷，也可以通過視頻號吸引更多關注。相較于抖音、快手等短視頻平臺對微信的排斥，同屬于微信平臺的視頻號，轉化成交的路徑將會更短。

最后給所有關注微信視頻號怎么玩朋友的建議就是，微信視頻號是微信繼、小程序之后，推出的又一個重磅產品。

從張小龍在微信公開課上的演講內容可以看出，微信團隊對該產品寄予厚望，平臺自然也會傾盡全力的推廣視頻號。

作為依托微信發展的各行各業精英，在平臺傾力發展新領域的同時，及時搶占先機，才是一個合格營銷人的操守。

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